沈皓瑜:揭秘百度关键词涨价背后原因
发布时间: 2011年5月14日
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作为中国最大的搜索引擎之一,百度在网络搜索行业中发挥着巨大的作用。然而,在近年来,有不少企业反映发现,使用百度推广的关键词价格居高不下。这引起了不少企业对百度竞价排名体系的质疑。涨价背后到底是什么原因呢?
我们特邀请到了来自某互联网公司的资深搜索引擎优化师沈皓瑜,与大家分享一下有关百度关键词涨价背后的原因。
沈皓瑜指出,关键词广告这一行业的特点是,需求是不稳定的,竞争程度会随时变化,而百度的工具及服务却需要保持不断优化,这意味着百度的投入成本是比其他行业要高出很多的。不过,百度在这项业务中的市场份额却是很高的,这也导致了它们在进行业务决策时要比竞争者更谨慎。
据悉,百度在2014年就采用了机器学习算法进行竞价排名,这样可以更加自动化,越来越符合人们的搜索行为。然而随着算法的不断优化,其内部成本也在不断上涨。此外,再加上百度的投放量越来越大,对于广告共享价值的消耗也在不断增加,这些都是造成百度竞价排名价格上涨的原因。
在这一背景下,百度也在积极把自身的广告效果进一步提高,例如通过直投、原生广告、人脸识别等创新高科技的推广手段,就是其中之一。此外,百度也在积极调整自己的价格政策,不断寻求平衡,达到“为了广告主效果最大化”的目标。
最后,沈皓瑜表示,虽然目前百度关键词广告价格上涨的趋势是不可避免的,但百度也需要不断优化并调整自己的价格政策,不仅仅是为了适应市场变化,更是为了使广告主的效果最大化,让他们获得更多的价值和回报。